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2019年8月中国物业服务企业品牌传播力榜

类别:网络品牌传播    发布时间:2019-09-23 06:09    浏览:

  物业服务企业品牌榜主要是从品牌基数、传播矩阵、官媒运营、公众曝光以及舆论评价等内外 5 个维度进行月度品牌监•●测,按照权益比重计算分数,进行◇•■★▼排名。

  此指标根据企业长期发展以来在业界品牌口碑影响力进行评分,反映了企业对于品牌建▪▲□◁设的投入累积度。

  此指标是通过企业在官网建设、微信运营、今日头条、抖音账号等媒体平台的建设情况进行评分,反映了企业对于媒体传播矩阵搭建的完整度以及联合性。

  此指标主要是通过企业主要微信公众号的发文量、阅读量等进行统计评分,反映了企业在以微○▲-•■□信为主力的平台运营情况。

  此指标主要通过在百度、搜狗、微信等媒☆△◆▲★▽…◇■体平台的当月曝光度进行评分,反映了外界对于企业品牌的认知度。

  此指标是根据外界媒体在各大新闻网站的正负向评价进行评分,反映了外界对于企业品牌建设的评价。

  上市企业业绩发布,维持行业整体品牌度本月行业整体声量与上月 基本相当, 上月多起收并购事件增加了行业整体曝光度,本月上市物业服务企业陆续公布 2019 年度中期业绩报告,将市场热度继续保持,本月上榜企业品牌均分较上月 增加了 0.03 ,为 84.98 。 15 家上市企业▲=○▼中,共有 11 家 进入品牌传播力 TOP50 ,且其中 6 家位于榜单前 10 名。 其中◁☆●•○△中海物业与碧桂园服务本月继续维持榜单前两名的位置,绿城服务凭借其优秀的业绩表现,股价跃升明显,获得多家媒体曝光,本月品牌传播力跃升至榜单第 3 名。 其余上市企业中,除彩生活与奥园▼▼▽●▽●物业有所下降之外,均呈上升状态,主要缘于彩生活业绩表现稍弱于预期,再加上虽然彩生活官微保持了一定的发文量,但单篇阅读量▽•●◆低,导致整体曝光量不佳。奥园健康上月因发布业绩盈喜,提升了媒体曝光度,本月多家企业密集进行中报业绩宣传,使得品牌传播力整体提升,而奥园健康本月媒体曝光度略不及上月及上述企业,导致排名有所下降。 除了因公布中期业绩报告而获得关注的企业外,未上市企业中,保利物业与世茂服务本月品牌传播力排名出现了较大的上升,分别提升 4 位和 28 位。 本月保利物业向港交所提交上市申请,作为物业服务领域的央企巨头,引起了各界关注,引发多家媒体关注,主动传播。世茂服务本月进行了品牌战略升级,由「世茂物业」焕新「世茂服务」,并发布了「 Ocean X 世茂深蓝服务系统」,在多家媒体平台获得传播,同时世茂▲●…△服务披露上市计划、官微加大对新品牌、业务的推送解读,均推动了品牌传播力的上升。 整体看来,本月品牌榜中前 20 的企业, 约 60% 处于上升状态, 缘◆◁•于 这部分企业大部分是上市企业或者本身具有▪•★实力的企业,在行业的整体曝光较多。 稍微偏后的企业,大部分处于品牌建设时期,部分尚未完成品牌矩阵搭建,未来仍具有上升空间。品牌建设升级,企业拓宽赛道企业品牌升级,确定战略目标。 本月保利物业与世茂服务均举行了品牌升级会。保利物业针对住宅产品——「亲情和院」进行了升级,启动业主、政府、物业三方联席制度,打造◆▼「共建共治共享」新社区。世茂服务针对企业整体战略发展方向进行了升级,由「世茂物业」更名为「世茂服务」,打造全业态服务标准,针对世茂五大住宅产品线、商办服•☆■▲务、开发商服务,创建 8 大服务线,拓宽服务边界。 联合科技巨头,促进智慧社区建设。 本月绿城服务与海康威视签署合作协议,组建物联网联合实验室,基于绿城服务的智慧社区平台产品和海康威视的智能物联产品,未来,双方还将联合推出智慧社区、智慧安防、智慧小镇、智慧校园、智慧楼宇等多业态整体解决方案。长城物业与腾讯海纳共同发布「 345 计划」, 整合长城物业及一应云社区平台能力和腾讯海纳的数据能力,共同打造社区超级智慧平台,这将是一应云智慧平台的跨代升级版。贴近业主生活,创造企业价值本月, 「消费扶贫」活动在行业内继续推进, 多家企业参与社区扶贫行动。 8 月 9 日,由天骄★△◁◁▽▼爱生活主办的 「精准扶贫,天骄先行 邻里大聚惠周末集市系列活动」在重庆天骄年华社区举行,让业主近距离接触原产地,了解扶贫助农产品背后的故事。 8 月 10 日,第一物业2019 年「牵手计划」消费共享·助力脱贫援助地区农特产品进社区巡展活动,在万国城 MOMΛ 正式开启。 此次活动立足于「助力脱贫」,扎根于「社区惠民」,第一物业承担了定点地方农产品的运输,减轻了当地农户的负担。 8 月 22 日,「社区的力量」——奥园物业消费扶贫★-●=•▽攻坚战暨社区党建公益行启动式在广州奥园城市天地正式举行,现场提供了从各个县域中采购来的新鲜、绿色、健康食品供业主进行购买。 超强台风「利奇马」来袭,对物业服务企业是极大的考验,各家企业在自己的官方平台记录下了这一幕。 预警当天,上实物业就临时成立了「防汛指挥部」,密切关注汛情发展情▪…□▷▷•况。绿城服务将人员进行严密部署,防水沙袋、抽水泵机在各点集结; 台风结束后,景瑞物业●将倒塌的大树、堵塞的下水道、安置的防水沙袋进行了一一清理。 物业服务企业从点滴实际行动出发,使自身品牌更深入人心。行业大事件

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