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助力高质量发展 中央广播电视总台“品牌强国工程” 沟通说明会在沪举行

类别:网络品牌传播    发布时间:2019-10-01 10:09    浏览:

  9月2日,中央广播电视总台“品牌强国工程”沟通说明会在上海召开,这是继“品牌强国工程”发布活动举行后的首场沟通说明会。中央广播电视总台遵照中央领导同志重要批示指示精神,升级中国品牌传播服务力度,联合中央有关部委、部分省区市党委宣传部、国家重大工程主导单位,以及国内知名品牌企业,于8月28日在北京正式启动了“品牌强国工程”,发布了实施▼▼▽●▽●方案,引发社会各界高度关注和广泛好评。

  本次沟通说明会旨在就“品牌强国工程”重点与上海等长三角地区的品牌企业沟通,对中央广播电视总台的新平台、新价值、新战略、新举措以及“品牌强国工程”更具体的实施方案进行深入阐述和解读。

  中央广播电视总台央视副总编辑彭健明,中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安,中央广播电视总台上海项目筹备组组长齐竹泉,上海市经信委、上海广播电视台、浙江宁波广播电视集团等单位相关负责同志,中国传媒大学广告学院资深教授黄升民,以及光明乳业、古井贡酒、拼多多、吉利控股集团、百胜中国、方太、交通银行、天士力、中国银联、中国太平洋保险、安盛保险、迎驾贡酒、雅迪电动车、深兰科技、阿迪达斯、欧莱雅、公牛◇…=▲集团、南孚电器以及上海中视、雅迪传媒、群邑、盟博等知名企业品牌相关负责人出席活动。

  中央广播电视总台央视副总编辑彭健明在致辞中表示,作为推△▪▲□△进高质量发展的重大战略,“品牌强国”是历史赋予我们的使命,也是新时代带给我们的机遇,中央广播电视总台必将全力以赴助推这一宏伟战略的实施,讲好中国品牌的故事,传播好中国品牌的文化,塑造好国家品牌名片。

  “品牌强国工程”以“国家平台 强国品牌”为使命,依托中央广播电视总台这个国家平台的力量,整合调动台内外全媒体传播资源,大力宣传“品牌强国★△◁◁▽▼□◁”战略,引领全民品牌意识,为优秀的中国品牌提供新闻报道、专题节目、公益传播、广告宣传、专业培训等全方位的品牌传播服务,让中国品牌越来越强大、强壮、强健,培养打造一批能代表中国参与全球经济文化交流的新时▷•●代的国家级品牌,以此推动实现“品牌强国•□▼◁▼”战略。

  沟通说明会现场通过解说播报等方式展示了总台新闻、财经、文艺、体育等版块的创▪•★新发展和优势资源。

  谢颖颖、姚雪松、李想三位来自一线的财经记者、主持人展示了从一线调查到权威发布的日常工作的缩影。他们表示:“▪…□▷▷•以专★◇▽▼•业化提升权威性,是我们的不懈追求。今年以来,财经节目中心发布解读的政策数量已经达到数百项,我们所做的努力,就是要让每一个权威的声音来得更早,传得更广。”

  董艺、周宇、维尼娜、梅卿源现场推介了《一堂好课》《周末嘉年华》《喜剧+》《偶像的觉醒》《走在回家路上》《综艺头条》《中国戏歌》等多档涵盖艺术类、喜剧类、竞演类等诸多类型的节目。其中,《衣尚中国》、《你好生活》和《喜上加喜》三档节目,分别由主持人李思思、尼格买提以及农影中心主持人肖东坡担纲制作,实现了他们★▽…◇“制作人”身份的又一转型。这也是继“董卿效应”之后,文艺中心不拘一格推进“主持人IP化”的创新尝试。

  中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安介绍了“品牌强国工程”的设计依据、理念和方案。为了实现“品牌强国工程”的目标,总台总经理室对中国品牌传播理论进行了深入研究,发现和运用“1+N传播”“接触点传播”“内容营销传播”这三个新的传播规律,2020年“品牌强国工程”整合总台资源,融合新的传播规律,构成一个全新的传播服务方案,在层级、资源、编排、服务等多个方面实现了新的突破。

  一是层级突破:“品牌强国工程”分为四个层级,他们是:强国品牌、TOP品牌、领跑品牌、国资典范品牌。四个层级适配不同客户的需求,构成一个完整的传播服务体系。

  二是资源突破:“品牌强国工程”将拿出总台最顶级的传播资源,方案所投入的主资源不再仅仅来自电视大屏,更加入了广播频率、新媒体等更多介质。它们覆盖总台旗下17个电视频道,6个广播频率,多个移动客户端和门户网站。

  三是编排突破:对《新闻联播》后这一拳头产品也进◇=△▲行了创新,采取5+2编排,周一至周五维持原有播出方式,周六、周日及部分特定日期播出一家企业的180秒长秒广告。

  四是服务突破:除广告传播资源外,“品牌强国工程”还提供系列专属服务:举办百家媒体“品牌强国”联合宣推;开展百家高校“品牌与年轻人”校园对话;举办“品牌强国”课堂;开办线下系列“品牌强国”论坛;推出“品牌出海”系列境外推介活动;优化总台品牌专家智库,为入选客户提○▲-•■□供品牌诊断。

  中国传媒大学广告学院资深教授黄升民从起点、历程、要素、双核、软肋、平台等六个方面阐释了在▽•●◆当前环境下如何构建品△▪▲□△牌,剖析了品牌建设与国家发展之间的关系。他认为,大媒体塑造大品牌,碎片化环境下品牌对于话语权的回归的需求,表现在对于大屏的回归、权威媒体的回归;依靠互联网碎片化和低价化无法构建品▲★-●牌,必须要有一个聚合式的品牌传播平台讲述品牌故事、传递品牌价值和理念;当下品牌以大国、大企业为背▪▲□◁书,必须以大媒体、大传播完成品牌的构建。

  发布会上,中央广播电视总台与光明▼▲乳业、古井贡酒、拼多多、吉利控股集团等签约“品牌强国工程”战略合作伙伴,与宁波广电集团、百胜◁☆●•○△中国、方太等签订了“品牌传播”合作意向。

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